Real Talk · Real Change · Real Good
Eine Meta-Kampagne über das Wegsehen selbst.
EIN KIND WIRD GERADE GESCHLAGEN. ↓ SCROLL WEITER ↓ DAS TUN ALLE.
Bewusst „schlecht“ designt. Kein Logo. Kein Branding. Nur Text. So wie etwas, das ein Mensch um drei Uhr morgens postet.
Ein Kind wird gerade geschlagen.
↓ Scroll weiter ↓
Das tun alle.
„Da kann ich eh nichts machen.“
Du hast 6 Sekunden gebraucht, um dich an diese Anzeige zu gewöhnen. Bei Kindesmisshandlung dauert es genauso lang.
Wir scrollen. Wir scrollen weiter. Wir scrollen über Kindesmisshandlung, Suizid, Armut — wie über Pizza-Werbung. Dieser Reflex ist der eigentliche Gegner. Also greifen wir ihn an, wo er passiert.
Ein Post. Schwarzer Hintergrund. Weißer Text. Keine Marke. Kein Call-to-Action. Du kannst weiterscrollen. Aber du wirst danach wissen, dass du es getan hast.
Erst nach 14 Tagen, in einer zweiten Welle, taucht JOLLY GOOD PEOPLE auf. Bis dahin diskutiert das Land über Posts, von denen es nicht weiß, wer sie gemacht hat. Earned Discovery > Paid Reach.
Q2 / 2026 · gemessen mit Partner-Orgs, Tracking & qualitativen Rückmeldungen.